4月10日,2022-2023商旅MICE采购大会在北京民航国际会议中心成功举办。在本次活动汇集了中国MICE行业近千名从业者,为推动MICE行业全面复苏、塑造全新竞争力,共同探讨来自全国各地的前沿理念、解决方案和商业实践。现场大咖云集,网易瑶台营销策划专家 乘雨受邀出席,并带来《元宇宙空间实践连接MICE行业未来》主题演讲,现场分享元宇宙相关实践。
今年以来,元宇宙的发展已逐步回归理性,多地政府在两会后释放出了积极布局元宇宙的信号,共提出约41个元宇宙相关的专项规划或扶持政策,期望实现数字经济与实体经济融合,上海、河南、山东等省份也在政府工作报告中将元宇宙视为赋能实体经济的新动能。
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为了推动MICE行业的转型与创新,给所服务的行业和企业带来不同于传统模式的全新体验,在行业复苏之际迅速抢占市场,各大MICE行业知名企业开始探索第二增长曲线,把握时代机遇。面对机会与挑战,用户体验、项目成本、可持续发展等都成为了各个企业成功突围的制胜关键。
而万众期待的元宇宙,与如今内卷严重的MICE行业,又能碰撞出什么火花来?
目前,MICE行业内活动场地难抉择、专业人才短缺、营销活动难创新等问题突出,一方面MICE行业的市场竞争非常激烈,在整个复杂的业务流程中,每个环节尤其是场地预定和装修等方面,需要花费大量精力,另一方面MICE行业的专业人才短缺,同一个人可承载的项目量有限,无法规模化复制,也难以针对每一场活动提出更加创新的方式。
针对上述问题,网易瑶台营销策划专家 乘雨在分享中表示,传统的线上会议主要是通过音频、视频等维度来传达信息,与线下活动的结合点较为固定,缺少了沉浸式体验的场景,而当我们将线上活动与现实结合后,就会衍生出更多围绕效率和体验的元宇宙活动新形式。
依托于网易在3D游戏引擎、AI、云计算等领域多年的技术积累,网易瑶台已经打磨成一个成熟的元宇宙产品,在网易瑶台内可以实现一站式元宇宙营销服务,尤其是“线下营销峰会+元宇宙分会场”的元宇宙营销玩法,能够吸引更多消费者参加活动。
对于主办方来说,可以按需选择会议活动、虚拟展会、在线展厅、社交娱乐等多元丰富的场景,主办方只需5分钟快速创建活动主页及日程、1小时高效“装修”场地、1分钟轻松导入名单和发送门票,这三步大幅降低了元宇宙空间搭建门槛,让策划和设计人效翻倍。
对于参会者来说,能够通过上传照片、编辑面容打造个性化自定义虚拟形象,突破时间、空间限制,一键进入元宇宙活动会场,在会场中不仅能与其他参会者实时交流,洽谈商务合作,还能借助网易瑶台的私信、发名片、打招呼、实时弹幕等交互功能,趣味且便捷地完成信息传达。
在元宇宙营销体验的具体落地实践上,乘雨也提出了几点看法,不同的品牌方选择元宇宙的营销的方式也不同,首先,对于需要快速低成本尝试的品牌方来说,可以利用网易瑶台已经成熟且标准产品化的场景和功能,快速策划一场线上活动;其次,对于需要将线上场景与品牌形象相结合的品牌方来说,可以利用网易在游戏美术领域的深厚积累,在网易瑶台里完成一个高精度场景定制;最后,对于需要更深入、与元宇宙贴合更紧密的品牌方来说,可以推出长期运营的元宇宙场景,把线下的场景完美复刻至线上,在线上就能沉浸式体验到线下场景,为线下引流。
网易瑶台目前已经被广泛地应用于各类场景,为美国、日本、新加波等一百多个国家/地区的用户举办两百余场沉浸式虚拟活动。2022年7月,网易瑶台与河南省文化和旅游厅达成战略合作,启动“行走河南·读懂中国”品牌推广暨元宇宙创造者大赛,动员全社会参与共创共建,运用数字科技复刻物理世界,在以网易瑶台为数字基座的数字空间重现文化和旅游场景,搭建河南文旅元宇宙空间“元豫宙”,为河南文旅元宇宙建设和实践拉开了序幕,拓展了数字文旅经济发展的新路径。
在诸多已经落地实践的案例基础上,元宇宙能够给亟待改变的MICE行业注入一剂强心针,网易瑶台积极拥抱各行各业优质合作伙伴,推出合作伙伴计划,共享元宇宙先行红利。
网易瑶台将为合作伙伴提供高标准的激励政策、更有力的市场资源支持、完善的客户保护体系以及专业的赋能培训等全方位支持,全力构建授权代理商体系,期待更多合作伙伴的加入!
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