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4月27日晚间，海澜之家(600398)发布2022年度财报和2023年一季度财报。2022年，公司实现营业收入185.62亿元，归母净利润21.55亿元。值得关注的是，海澜之家营收已经连续四年位居A股上市公司服装行业首位。公司拟向全体股东每10股派发现金红利4.30元（含税）。
2023年一季度，海澜之家经营情况持续向好，实现营业收入56.82亿元，同比增长9.02%；实现净利润8.03亿元，同比增长11.07%。
过去的一年里，受国内外整体经济下行、居民消费需求减弱、行业周期等因素影响，服装行业运行压力加大，总体呈现持续放缓的态势。在此背景下，我国服装行业积极克服高成本、弱需求、高库存等生产经营挑战。
对于海澜之家而言，线下销售是公司发展的基石。财报显示，2022年，海澜之家系列净增开业门店270家，其中直营店净增327家，期末全国门店达到5942家，其中直营店占比提高到17.74%。
值得关注的是，海澜之家的线下渠道通过优化门店结构、融入数字生态等手段，迎接市场的挑战。2022年，公司所有直营门店的毛利率已达63.16%，创历史新高。
而在线上，近年来，海澜之家线上渠道持续发力，开启新零售模式。在原有传统电商的基础之上，发展社交新零售、品牌自播、主播带货等各种线上购物形式。2022年，海澜之家线上营收28.56亿元，在去年已取得高增长的前提下，依然同比增长4.80%。
海外市场也有亮点。2022年，随着东南亚各国逐步放开，整体经济呈现良好的增长态势，海外市场的经营业绩迎来了爆发性增长。海澜之家在深耕马来西亚、越南、泰国、新加坡等海外市场的同时，新拓展老挝市场，报告期海外地区实现主营业务收入2.19亿元，同比增长154.10%。
谈及2023年的经营计划，海澜之家表示，公司主品牌海澜之家将继续以购物中心店为拓展中心，持续提升购物中心门店占比；其他品牌坚持稳中有进的拓展策略，海外市场继续深耕成熟市场，同时加强新兴市场开拓。
（文章来源：证券时报·e公司）
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