近年来在说唱综艺的带动下，越来越多来自不同群体的音乐爱好者被吸引入圈，成为说唱生态的一份子。近日，某咨询与QQ音乐联合发布《2021中国说唱音乐发展白皮书》。研究发现，随着95后、00后等新生代群体成为潮流娱乐和消费的助力者，说唱在国内的文化认同度也不断提高，说唱潮流产业正迎来发展提速期。
说唱为正能量发声 逐渐成为中华文化传播的重要载体
随着国内说唱的持续成长，中文说唱已经开始走出海外，成为传播中华文化的重要载体，中文说唱、方言说唱的数量都持续增多，体现出国民对于中华文化与地方文化的认同度都在持续增强。在说唱歌曲题材上，也有越来越多为正能量发声的作品出现。报告显示，2020-2021年正能量说唱作品的数量有了明显突破，在祖国华诞、建党纪念等重要时间节点，以及民族精神传递、反诈宣传、政策宣传等范畴都涌现出大量说唱作品，正能量说唱作品形成了全新的说唱精神，不断影响着新生代群体的价值观。
在说唱新文化、地方化和出海化的带动下，中国主流媒体也逐步关注到说唱音乐。人民日报、新华社、光明网等都对说唱文化进行关注和报道，包括Rapper在建党100周年上的表演、说唱综艺中体现的少年精神、国潮文化等内容的报道在近年都持续增加。主流媒体的关注报道大大地提升了说唱文化的传播度，对青少年群体产生了积极影响。
说唱话题持续走红 QQ音乐等平台推动说唱生态带动Rapper商业化破圈
在遍地开花的说唱厂牌及《黑怕女孩》、《说唱听我的2》等新综艺带动下，Rapper不断出圈，说唱话题在2021年保持着较高的网络热度，层出不穷的“说唱梗”在不同网络平台上都引起了大量关注，在歌迷数量和流量暴增等环境下，越来越多的说唱歌手开始参与影视、综艺、广告、品牌代言和商演等其他活动，说唱行业的商业价值逐渐释放。
研究发现，在说唱商业化的进程中，数字音乐平台扮演着关键角色，以QQ音乐为例，在2021年QQ音乐旗下“说唱者联盟”计划就通过全方位的布局，整合了国内说唱产业生态，内容端，与说唱大咖/厂牌深度合作、与说唱赛事、综艺联动;运营端，配合说唱歌曲进行线上宣发、合作举办音乐节、主办颁奖盛典及全国Live巡演;此外还通过专项基金扶持独立厂牌和提供顶级制作团队，通过跨界合作等方式助力歌手破圈。在“说唱者联盟”带动下，Rapper获得了更多展示自己的舞台，也获得了更多与品牌合作的机会。目前，QQ音乐所推动的说唱内容生态逐步成为品牌广告主投放合作的重点选择，形成了说唱商业化的新范式。
说唱内容深度、覆盖广度双向发展 跨圈成为说唱发展新潮流
随着说唱的多样化发展，逐渐形成了“一切皆可说唱”的热潮。在内容深度方面，说唱的内涵空间不断扩大。报告显示，热点时事、女性意识是中国说唱爱好者最关注的两大议题，关注人数占比均过50%。另外，文化传承、教育成长、科技创新、环保生态等话题也受到说唱爱好者的高度关注。说唱爱好者关注议题的多元化有助于带动说唱文化与主流社会产生更多碰撞，为更多原本被忽视的人与事物发声。
在覆盖广度方面，说唱也在频繁出圈，从音乐向泛娱乐进发。研究显示，为了促成说唱与国内主流娱乐圈的合作，QQ音乐“说唱者联盟”发布跨圈合作企划“快乐说唱扭蛋”，为说唱歌手与其他领域的艺人、IP合作提供平台。截至2021年11月已合作50位艺人，包含14首曲目及14组搭档配对，作品播放量累计超过1亿次，企划的歌曲《今晚月色真美》成为最受欢迎作品。
双向增长的发展态势使得说唱的影响力不断扩大，不仅有说唱OG在为行业源源不断地输送高质量作品，新生代Rapper也正在通过自己的方式崭露头角。另一方面，数字音乐平台的内容作为文化推广的一部分，其对产业带动的核心逻辑在于从明星带动到文化推广，将原本较为圈层化的受众群扩大，通过各种活动、赛事培养高质量说唱艺人，由点到面地将说唱新文化扩展至不同年龄、不同职业的人群中，以此提升说唱影响力。
